Arancio Business: ING sfida le banche tradizionali con l’offerta digitale per P.IVA

Questa nuova offerta è specificamente pensata per i titolari di Partita IVA, inclusi lavoratori autonomi, liberi professionisti e, a breve, ditte individuali. L’iniziativa rappresenta un passo significativo per ING, che estende così la sua presenza nel settore business banking, già consolidata in sette altre nazioni: Olanda, Belgio, Polonia, Romania, Turchia, Germania e Australia.

Un’offerta digitale completa e innovativa

La proposta di ING Italia si distingue per essere totalmente digitale, con un’attenzione particolare alla semplicità e alla convenienza. L’elemento centrale della proposta è un conto corrente che adotta una tariffazione variabile, complementato da un conto deposito senza vincoli e remunerato, chiamato Extra Money Arancio Business. Entrambi i prodotti sono accessibili e gestibili tramite app, eliminando la necessità di documenti cartacei e visite in filiale.

La procedura per attivare il conto è stata perfezionata per essere celere e immediata: con una singola autenticazione digitale, i clienti ottengono istantaneamente un conto corrente completo di coperture assicurative, un conto deposito e una carta di debito, a cui si può abbinare il servizio SoftPOS Arancio Business, che converte lo smartphone in un terminale di pagamento contactless.

Il modello di “prezzo dinamico”: una rivoluzione nel pricing bancario

Una delle caratteristiche più innovative di Arancio Business è il modello di pricing. Fino al 30 aprile 2026, canone e operazioni principali sono gratuiti. Successivamente, verrà applicata automaticamente la tariffa più vantaggiosa in base all’utilizzo effettivo del conto. Questo approccio, definito “prezzo dinamico”, garantisce ai professionisti la massima trasparenza e il controllo dei costi, permettendo loro di pagare solo per ciò che utilizzano realmente.
L’offerta comprende inoltre una Carta di Debito Mastercard Business, fruibile da subito in versione digitale, polizze assicurative contro danni ai dispositivi e cyber-attacchi, oltre a strumenti di salvaguardia come software antivirus e servizi di monitoraggio dei dati.

La versione fisica della carta, realizzata in PVC riciclato, presenta una goffratura tattile, pensata per facilitare l’utilizzo da parte di persone con disabilità visive.

La campagna di comunicazione e il futuro di Arancio Business

A supporto del lancio di Arancio Business, ING Italia ha previsto una campagna di comunicazione multimediale che prenderà il via entro la fine dell’anno. La campagna, ideata in collaborazione con Leagas Delaney e prodotta da 5e6, sarà veicolata su canali digitali, social, radio e stampa, con un focus particolare sul digital. Il primo soggetto della campagna vede protagonista un’imprenditrice romagnola che gestisce una piadineria insieme al figlio.

Parte integrante della strategia di comunicazione è anche un’iniziativa di branded content: una serie di podcast realizzati con Il Sole 24 Ore, intitolata “IVA sono io”, in cui verranno intervistati diversi professionisti.

La pianificazione delle risorse per marketing e comunicazione per il 2026 è in corso di elaborazione, ma si stima che sarà comparabile a quella del 2025, con una crescente enfasi sugli investimenti nel settore digitale.

Arancio Business: una risposta concreta alle esigenze dei professionisti italiani

*Nadine Methner, Head of Business Banking di ING Italia, ha sottolineato come Arancio Business rappresenti una risposta concreta alle esigenze dei 2,9 milioni di autonomi e ditte individuali presenti in Italia, un segmento dell’economia spesso sotto-servito e sovraccaricato di costi. L’obiettivo di ING è quello di diventare leader in questo segmento, offrendo un’offerta caratterizzata da semplicità, gestione digitale e convenienza.

Filippo Stefanelli, Head of Communications & Brand Experience di ING Italia, ha evidenziato come la campagna pubblicitaria mantenga le caratteristiche di leggerezza, libertà e positività tipiche della comunicazione ING, traslandole al pubblico business.

Uno sguardo al futuro: semplificare la vita finanziaria degli autonomi

ING Italia, con Arancio Business, si propone di semplificare la vita finanziaria degli autonomi, offrendo loro più valore, più controllo e strumenti concreti per far crescere la propria attività. L’innovativo modello di “prezzo dinamico”, la gestione completamente digitale e la trasparenza dei costi rappresentano un cambio di paradigma nel settore bancario italiano, offrendo ai professionisti una soluzione flessibile, conveniente e adatta alle loro esigenze specifiche.

Verso un’era di servizi bancari personalizzati e digitali

L’ingresso di ING Italia nel business banking con Arancio Business segna un punto di svolta nel panorama finanziario italiano. La banca olandese ha saputo intercettare le esigenze di un segmento in forte crescita, quello dei lavoratori autonomi e delle piccole imprese, offrendo una soluzione innovativa e completamente digitale.

Il successo di Arancio Business dipenderà dalla capacità di ING di comunicare efficacemente i vantaggi della sua offerta e di costruire un rapporto di fiducia con i propri clienti. Tuttavia, l’iniziativa rappresenta un importante passo avanti verso un’era di servizi bancari più personalizzati, flessibili e accessibili, in cui la tecnologia gioca un ruolo sempre più centrale.

Riflessioni conclusive: L’alba di una nuova era bancaria per i professionisti

L’iniziativa di ING Italia con Arancio Business non è solo un nuovo prodotto bancario, ma un segnale di cambiamento nel modo in cui le banche si relazionano con i professionisti.

Nozione base: La digitalizzazione dei servizi bancari sta trasformando il settore, offrendo maggiore flessibilità e controllo ai clienti.

Nozione avanzata:* L’adozione di modelli di pricing dinamici, come quello proposto da ING, rappresenta un’evoluzione significativa, in quanto allinea i costi ai reali bisogni dei clienti, promuovendo una maggiore trasparenza e fiducia.

In un mondo in cui l’autonomia e la flessibilità sono sempre più valorizzate, iniziative come Arancio Business possono davvero fare la differenza, offrendo ai professionisti gli strumenti necessari per gestire al meglio le proprie finanze e concentrarsi sulla crescita della propria attività. È un invito a riflettere su come le banche possono evolvere per diventare partner strategici dei professionisti, supportandoli nel loro percorso imprenditoriale con soluzioni innovative e personalizzate.